媒体报道

承德露露:不计成本打造精品 让消费者“喝好”

发布时间: 2018-01-16 点击次数: 打印 T1 T2 T3

   1月8日,承德露露在北京举办发布会,推出全新的热饮款露露杏仁露。这款产品是露露历经一年的策划、研发,投入巨大的成本打造的“精品”。更加引人注目的是,露露热饮款采用了一罐一码防伪溯源技术,消费者可以通过扫描二维码的方式查询产品的原料产地及生产的全过程。

   更为关键的是,一罐一码的意义不仅仅体现在溯源和防伪上。河北承德露露股份有限公司董事会秘书王新国透露,采用一罐一码最终目的是打造一个集公司营销团队、经销商、终端门店和消费者为一体,线上线下协同的露露营销生态系统。


历时一年,打造露露热饮“精品”

   植物蛋白饮料一直是各饮料子行业中增速最快的板块,有数据显示,2007-2016年的10年间,植物蛋白饮料行业复合增速达到24.5%,在整个饮料行业的占比上升8.79个百分点至18.69%。而随着人们健康意识的提升,预计未来几年植物蛋白饮料行业增速保持在20%以上,继续呈现领跑态势。

   面对饮料行业消费升级的新趋势,露露顺势而为推出热饮款产品。据了解,这款产品将聚焦年轻白领人群,解决他们高强度工作条件下没有足够的时间和精力吃一顿“像样的早餐”的难题。

   热饮款露露杏仁露以原生态的野山杏仁作为原材料。据了解,野山杏仁主要生长在北纬43度,昼夜温差大、降水适宜、环境恶劣,杏仁没有受到任何污染,品质较好。更为重要的是,营养测比显示,北纬43度的野山杏仁营养价值比较大,同时含有丰富的微量元素。

   “好的产品就是要不计成本!我们用最好的原材料、最好的生产线、最好的技术打造出这款‘精品’,让消费者得到更好的消费体验。”王新国表示,露露有信心通过优秀的产品和营销把植物饮料市场做得更大。


一罐一码,为智能制造打下基础

   一罐一码是热饮款杏仁露采取的溯源防伪、确保品质的新举措。消费者购买热饮款露露杏仁露时,手机扫描二维码就可以查询到产品原材料产地、生产过程、物流过程等信息,喝得放心。

   而正如王新国所说,溯源防伪只是一罐一码最基本的功能。“二维码是个最基础的工具,我们希望将来利用二维码技术为每一罐露露产品建立‘档案’,为智能制造打下基础。”同时,二维码还可以衍生出很多与消费者互动的模式,营销团队可以借此展开精准营销,给露露消费者全新的消费体验,让消费者拥有更多的话语权和参与感,一个全新的营销生态圈即将产生。


   事实上,露露多年以来一直非常重视信息化建设,早在1991年就实现了会计电算化,2001年使用ERP管理系统,2008年实现了财务业务一体化的绩效管理系统。近年来,随着线上业务的开展和基于微信平台的手机移动终端业务系统的应用,露露信息化系统更趋完整。露露连续多年进入中国信息化五百强企业,并且是国家第一批两化融合贯标企业。

   一罐一码的应用为露露的信息化打开了新的想象。“未来,露露将加快‘互联网+’步伐,在物联网和智能制造领域持续布局,一定会结出更加丰硕的成果。”王新国表示。