媒体报道

露露将引领植物蛋白饮料品质消费

发布时间: 2018-03-15 点击次数: 打印 T1 T2 T3

   2018年春节过后,各大数据统计机构纷纷做出2018年的消费趋势预测。其中TNS发布《中国城市新消费者趋势报告》中关于消费者价值和心理的转变所催生的几大趋势中谈到:现代的生活方式、不断增长的个人收入和开放的社会观念促进了高线城市中高品质消费群体的壮大。而在高品质消费的人群中健康的生活方式、追求营养价值的摄入成为高品质消费的关键词。

   在2018年初露露重磅推出的热饮款露露杏仁露,迎合了高品质消费的关键词,满足了人们对于健康生活方式和追求营养价值摄入的双向需求。露露作为植物蛋白饮料的开创者,这无疑会对高品质消费者产生引领作用。

  

   2018消费者权益日主题:品质消费,美好生活。

   中国消费者协会在2018年2月初确定了2018年“315”的主题--品质消费,美好生活。中国消费者协会指出经营者应该以品质消费为引导倾听消费者声音,重视消费者的诉求,不断提升产品和服务品质,满足消费者对品质的需求。

   现在的年轻消费者身浸现代生活中已多年,又深受西方文化的影响,对于生活品质和消费品质已经形成了一套自洽的消费体系,如今城市中的年轻白领在品质消费上已经成为习惯,除了好喝、味道好之外,现在需求也更加的多元化。

   热饮款的推出,无疑对露露而言是一次重大的转身,无论是热饮款本身还是营销策略都主打年轻化和品质化,也与本次中国消费者协会提倡的主题方向不谋而合。露露坚守杏仁露领域68年的原因恰恰是产品更具健康价值和更具品质消费,露露杏仁露坚持采用野山杏仁作为原料,同时坚持石磨研磨的工艺,为消费者提供原生态绿色食品,更加凸显了品质消费的内涵。

新产品:品质升级进展顺利

   年初露露通过早餐巴士对西安、郑州、石家庄、大连、北京五座城市巡城造势为新品打开市场。此次新产品(即热饮款露露杏仁露)更加年轻化,营养价值也更高,更加适合在早餐中加热饮用。热饮款杏仁露蛋白质的提升无疑是对品质消费趋势把握很准的一种表现。有行业专家指出,此次露露推出的热饮款露露杏仁露无论是“早餐热饮”的健康饮食方式、蛋白质含量提升带来的更高营养价值还是与品质提升相匹配的价格策略均符合大众高品质消费趋势。

消费者的自我需求和自我意识

   谈完经营者,最后我们来看看消费者能否为露露买单。作为经营者现阶段的目的是打破品质消费的制度障碍,作为消费者又能否接受这轮消费升级呢?答案是肯定的,根据凯度消费者指数报告来看消费的消费动机和自我需求在近两年有着爆炸式的增长。而且中国的消费者越来越自信,越来越独立,因此中国的消费者在现阶段有着空前巨大的品质消费能力和愿望。

   现在的年轻消费者比前几代人从经济、生理、心理上都更加自信,“我为自己选择,选择我想要的东西的自由”这一消费心理是前几代人所不具备的消费心态。而健康生活和美好生活的意识也在这一代消费者中慢慢觉醒和发酵,从塑造身形到健康的饮食、饮料的消费观都在逐步向高品质消费靠拢。

   选择一种饮品也是选择一种消费水平和生活方式,露露杏仁露的原材料来源于原生态的野山杏仁,野山杏仁没有任何污染,从而使露露杏仁露的植物蛋白更安全,对人体没有负担的同时更加健康、天然,从塑造身形到健康的饮食,都更加符合高品质的生活追求。

   以上消费者的态度无疑是给露露打了一剂强心针,让露露能够坚定的把品质消费做到底,成为植物蛋白饮料品质消费的引领者。