媒体报道

青春风暴不停歇,看露露如何全方位推进品牌年轻化

发布时间: 2018-07-04 点击次数: 打印 T1 T2 T3

   拥有68年历史传承的露露,是几代中国人的温暖记忆。2018年伊始,露露推出针对年轻白领人群的热饮款杏仁露,旨在扩展传统消费场景,让更多的年轻人爱上露露杏仁露。在持续深耕早餐营养领域的基础上,使露露对品牌年轻化的概念有了更加全新的认知。“早餐好营养,就喝热露露”也成为关爱年轻白领的情感宣言。

态度营销,打造年轻人的“态度文化”

   5月,露露和游侠客共同举办“长城毅行”活动,这次活动旨在让城市中的年轻白领们暂时逃离都市快节奏的工作和生活,用脚步丈量世界,在行走中释放压力。好的生活一定要有健康的身体来支撑,露露始终倡导营养、健康的生活方式,68年来,匠心传承,旨在用心做好每一罐营养与健康之露,助力长城毅行,更体现出露露对年轻消费群体健康的格外关注。

   长城毅行同时也在告知每一个参与者,生活处处是一场毅行。暂时抛掉工作烦恼的年轻群体,是在寻找真实的自我和对美好生活的向往。陪伴孩子完成毅行的家长,是在参与孩子成长的过程中留下共同的美好记忆。

   好的营销,一定要有情感共鸣的体现。崇尚健康、自然的生活理念是这个时代年轻人最主要的情感诉求之一,露露秉持健康向上的生活理念,将长城精神融合体育赛事之中,让用户对品牌有了更强的归属感和认同感。

场景营销,露露品牌植入户外活动着眼巧妙

   6月,丰宁坝上,蓝天骏马,星空烟火。露露在天地之间与热爱户外运动的消费者们进行了一次美丽邂逅。星空、烟火,在马背上感受草原的瑰丽和辽阔,落日、篝火,在傍晚的黄昏中体验大自然的热情与律动。因为有露露的陪伴,在尽情释放自己的同时,这个夜晚还有暖心的温暖陪伴。此刻你可以尽情远离城市的喧嚣和束缚,相信生活不止有眼前的苟且,更有诗和远方。

   清晨的草原,寒意渐涌,喝一杯暖暖的热露露,既营养果腹,又可以唤醒一整天的美好与健康。露露此次贴合消费场景的营销方式,将温暖和健康进行了有效传达。在一定程度上实现了与环境融合的表达效果,让观众可以很自然的接受品牌宣贯。

自媒体营销下功夫,青春风暴不停歇

   露露近年来在自媒体营销活动上的表现越发出色,掀起了一次又一次露粉high玩的热潮!通过儿童节、端午节进行四大品牌联合推广活动、世界杯期间与球迷粉丝们进行互动、与热门电视剧话题结合等等。露露用年轻、有趣的的语言风格展现自己,引发年轻群体的情感共鸣,为露露品牌年轻化营销实现助推。

   露露通过线上线下沉浸式广告投放到精准覆盖电视、网络、户外消费人群等方式,形成了专属于露露特色的营销,在“年轻化”营销的品牌战役中,抢占先机,为露露营销造势圈粉,场景化的内容输出和广告体验,会在循环的过程中不断加强,让“早餐好营养,就喝热露露“的品牌理念融入消费者的生活中,也让品牌策略得以延续并焕发年轻活力。