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​露露相伴 回家吃饭——露露股份摘第九届中国广告主金远奖

发布时间: 2017-05-08 点击次数: 打印 T1 T2 T3

   5月5日,由《广告主》杂志联手中国传媒大学商学院共同打造的“中国广告主峰会暨第九届金远奖颁奖盛典”在京举行。评委会通过认真、客观、公正的评审,授予“露露冠名《回家吃饭》”第九届中国广告主金远奖电视类银奖。

民族企业 焕发活力——荣获权威至高金远奖

   “中国广告主金远奖”是大中华区营销传播领域的权威至高奖项,涵盖案例奖、公司奖、人物奖和工具奖四大类。其中,案例奖是金远奖的重磅主打,是目前国内最全面的媒体传播案例奖项。本次“露露冠名《回家吃饭》”经过激烈角逐后,最终获得案例奖电视类银奖,这不仅是露露股份在电视媒体方面品牌传播卓越的见证,更体现了消费者对露露饮品的喜爱!

   众所周知,露露股份是一个至今拥有67年历史的民族老品牌。公司致力于成为中国植物蛋白饮料行业领导者,进而成为植物营养领域的健康专家,建设成为实力强大的民族企业。其中深受广大消费者喜爱的,是公司拳头产品-露露牌杏仁露。它是公司依托当地丰富的山杏仁资源,开发生产的拥有自主知识产权的植物蛋白饮料。

露露相伴 回家吃饭——电视类银奖实至名归

   2016年下半年,露露冠名了中央电视台《回家吃饭》栏目。之所以选择与《回家吃饭》合作,正是因为节目传达出的健康生活理念,与露露股份始终关注中国消费者的健康状况和饮食需求、为提升人们的健康体魄而不断努力的企业理念相契合。

   如今,“露露相伴,回家吃饭”这句温馨而又精准的广告词,早已广泛、高效的传递给了每一个家庭、每一个人!此次参与“中国广告主金远奖”案例奖电视类评奖,并最终获得银奖,可谓实至名归!

《回家吃饭》 场景营销——改变消费者习惯认知

   说起露露股份与《回家吃饭》的牵手,与以往企业和电视栏目的合作方式不一样的是,更加注重“场景营销”!

   《回家吃饭》是央视财经频道唯一一档日播美食类节目,营造出了温馨的家庭氛围,展现的是与家人一起回家做饭、吃饭的美好时光。节目当中,主持人、嘉宾虽年龄不一、性别有差,但他们都很喜欢在享用美食的时候,喝一瓶露露杏仁露。这就很好的打破了,之前消费者对露露杏仁露“只适合女性”、“只有节庆才喝”的思维禁锢。透过《回家吃饭》的厨房,我们看到露露杏仁露适合一家人,老、中、青三代喝;也引发观众形成了“每天用餐喝露露”的情感共鸣,有效扩大了露露杏仁露的受众人群,提升了其品牌粘性,增加了购买频次!

   露露杏仁露除了厨房摆放外,还出现在了节目嘉宾采访室和食材存放的冰箱里。这样,节目播放嘉宾采访部分时,可以看到露露杏仁露;每次嘉宾做饭打开冰箱取食材时,也有露露杏仁露的展示!“露露杏仁露”潜移默化走进了每个家庭、每个人的心底。

   同时,露露杏仁露的功能也被发挥的更加淋漓尽致!在大部分消费者心目中,露露杏仁露可能只是饮品。而《回家吃饭》节目中,它被多次植入到了菜品中。比如其中的一期节目,主持人小丫就使用了露露杏仁露榨汁,体现出其功能多样、自然健康!

坚守匠心  肩负大任——未来持续保障饮品健康

   多年来,露露股份始终坚守着一颗匠人之心。“货真价实不砸牌子,真材实料不丢手艺”是企业的经营理念。公司注重产品的研制开发,投资建立大型实验室、不断扩充已有的专业科研队伍;全面推进标准化管理,通过了ISO9001质量体系认证、ISO22000食品安全管理体系认可。

   未来,露露将继续肩负起民族饮料发展之大任,持续为广大消费者提供更多健康饮品,为社会创造更高的效益!