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​露露股份荣获第7届虎啸奖整合营销优秀奖!

发布时间: 2016-07-14 点击次数: 打印 T1 T2 T3

   在6月举办的第七届虎啸奖颁奖盛典上,露露果仁核桃《中国汉字听写大会》360°整合IP传播,是露露实现以内容为核心,无缝连接传统与数字媒体,实现品牌渠道营销传播价值最大化的经典案例。

独创的IP罗盘娱乐营销系统

   为扩大露露旗下果仁核桃植物蛋白饮料的知名度和认知度,需要借助大IP内容迅速形成聚焦效应,露露市场部这次运用独创的IP罗盘娱乐营销系统,筛选出最适合的IP内容《中国汉字听写大会》,结合产品特性和节目属性,提出“三仁合一,智在必得”的传播主题和“内容驱动,品销合一”的传播策略思路。

   在传播规划中,以《中国汉字听写大会》为核心,内容延展链接多场景,在场景中自然融入产品价值。预热期,以“仁”为传播主旨,打通线上线下,联动整合营销。线上推出H5招募和“没有笨小孩”公益主题微电影,社会化话题强化造势;线下在人群聚集的商圈配合线上招募活动,提升体验感,扩大影响力。

IP整合营销 深度捆绑内容

   引爆期,以“智”为主旨,结合节目及产品特性,推出多屏互动,线上线下整合的闯汉字迷宫赢现金大奖活动和快拼汉字H5游戏,以吸引关注,拉动参与,在传播同时促进销售。

   露露果仁核桃通过《中国汉字听写大会》整合营销传播,深度捆绑内容,并以内容链接多场景,在消费者心中形成与“仁、智”相关的极致化识别,提升受众对果仁核桃产品“激发智力”的认知。

   露露果仁核桃侧重的是场景化,使得营销传播价值最大化,还需要深度挖掘优质内容的杠杆传播机会;打造直击消费痛点的创意病毒内容,彰显品牌个性;运用大数据构建全面目标人群,整合数字媒体,实现精准投放,都更有利于为产品提升传播转化效果。